Ifølge Bloomberg nåede den amerikanske elbilproducent Teslas globale salg i 2024 op på 1,79 millioner enheder, hvilket ikke levede op til forventningerne, men overgik Audi, et af Tysklands mest prestigefyldte premiumbilmærker. Det er første gang, at Teslas årlige globale salg overstiger Audis.
Over for skærpet konkurrence i Europa og Kina og en svækket efterspørgsel efter elbiler oplevede Audi, et mærke fra Volkswagen Group, sit globale bilsalg falde med 12 % år-til-år til 1,67 millioner enheder i 2024. Audis salg faldt på nøglemarkeder som f.eks. Tyskland, Kina og Nordamerika. Derudover faldt de globale leverancer af Audis fuldt elektriske køretøjer med 8 % år-til-år til ca. 164,{10}} enheder.
På trods af denne milepæl overgik Tesla snævert den kinesiske elbilproducent BYD for at blive verdens topsælger af fuldt elektriske køretøjer. Teslas årlige globale leverancer oplevede dog et fald for første gang i over et årti. Teslas Model Y SUV er fortsat en af verdens bedst sælgende køretøjer og er klar til en opdatering i år.
I mellemtiden kæmper tyske bilproducenter med en aftagende efterspørgsel efter luksusbiler på det kinesiske marked, uden nogen klar tidsplan for genopretning. I Europa har salget af elbiler underpræsteret forventningerne efter nedskæringer i tilskud i flere lande. Disse udfordringer førte til profitadvarsler i 2024 fra bilproducenter som Volkswagen Group, Mercedes-Benz Group og BMW Group.
Producenter er begyndt at nedtrappe produktionen for at imødegå det træge salg. Volkswagen Group reducerede produktionskapaciteten for sit flagskib Volkswagen-mærke, og Audi planlægger at lukke en fabrik i Bruxelles på grund af svag efterspørgsel efter deres elektriske Q8 e-tron SUV.
Audi arbejder også på at øge salget ved at opdatere modeller som A7 sedan og Q3 SUV i år. Den 13. januar udtalte Audi CEO Gernot Döllner i en pressemeddelelse, "Forbrugerne kan også se frem til lanceringen af flere nye plug-in hybrid modeller fra Audi."
